FEEDBACK
Se denomina feedback a la
instancia de retroalimentación o respuesta en el proceso de comunicación, y que supone una inversión de la linealidad emisor-receptor. ¿Más claro? Quien emitió el
mensaje
(emisor) se dispone ahora a ser quien recibe el mensaje (receptor) en
cuanto el receptor de la primera instancia del proceso de comunicación
ahora brindará una respuesta al mensaje emitido en esa primera
instancia.
El feedback no se da por sí solo, muy por el contrario, es necesario que el emisor (quien emite el mensaje) apele
mediante su discurso al momento de comunicar a que el receptor, que
recibirá el mensaje, luego responda, efectúe una respuesta en
concordancia con el mensaje recibido. Esta estrategia es muy utilizada
en cuestiones empresariales, como el marketing, la comunicación
institucional o el merchandising, donde se busca conocer la respuesta o
la opinión de un cliente o
usuario una vez que ha consumido un producto perteneciente a tal o cual empresa.
Un caso muy típico es que las empresas de telefonía móvil, luego de
haber establecido una llamada al usuario o que el usuario haya efectuado
una llamada hacia la empresa, alguien (o una operadora, en
consecuencia) se comunique para conocer la opinión del usuario respecto
de la atención al cliente que ha recibido hace momentos atrás.
También existen casos donde feedback puede ser más bien sinónimo de
“devolución”, por ejemplo en los casos donde un jurado, tribunal
examinatorio o
cuerpo de profesores evalúan una performance, actuación, o discurso (sea oral o escrito) que hemos
realizado y establecen una evaluación que nos será comunicada, ya sea de
manera oral o de modo escrito. Hoy quizás podemos pensar en ejemplos de
feedback a la web 2.0, que nos permite interactuar con personas
(convertidas en “usuarios” en el ciberespacio) que, dependiendo la red
social, pueden manifestarnos su “feedback” de diferentes maneras:
colocando “me gusta”, difundiendo nuestros tweets, comentando fotos de
Tumblr, etc.
El término, para ser más precisos, deriva de la teoría de los
sistemas, que está relacionada con los sistema de control y de
información electrónica. El feedback
es el proceso por el cual
se auto regula el sistema dinámico (por ejemplo, nuestra conexión a
Internet) permitiendo que señales de salida se conviertan luego en
señales de entrada (en el caso de Internet, que no sólo se
trata de un “espacio virtual”, la permanente entrada y salida de datos
hacia servidores externos a los cuales estamos conectados con nuestra
conexión es un claro ejemplo de ello).
FUENTE:
http://definicion.mx/feedback/